Bạn có đang băn khoăn về tần suất đăng bài trên LinkedIn? Một số người khuyên đăng mỗi tuần một lần, trong khi những người khác lại nói phải đăng hàng ngày. Với quá nhiều lời khuyên trái chiều, thật khó để biết đâu là chiến lược đúng đắn.
Để giải quyết vấn đề này, đội ngũ của Buffer đã hợp tác với nhà khoa học dữ liệu Julian Winternheimer để phân tích hơn 2 triệu bài đăng từ 94.000 tài khoản LinkedIn. Mục tiêu là tìm hiểu xem tần suất đăng bài thực sự ảnh hưởng như thế nào đến phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác (tương tự như cách chúng ta tối ưu tương tác trên Instagram).
Nếu bạn đang cảm thấy bế tắc với chiến lược LinkedIn của mình, đây là những gì chúng tôi tìm thấy.
Tần suất đăng bài: Điểm ngọt ngào và những con số bất ngờ
Kết quả nghiên cứu cho thấy, việc tăng tần suất đăng bài gần như luôn mang lại hiệu quả tốt hơn, nhưng có một “điểm ngọt ngào” dành cho những người muốn phát triển bền vững.
- 2-5 bài/tuần: Đây là “điểm ngọt ngào” cho hầu hết mọi người. Chỉ cần tăng từ 1 bài lên 2-5 bài mỗi tuần, bạn đã có thể thấy sự cải thiện đáng kể về phạm vi tiếp cận và tương tác. Cụ thể, mỗi bài đăng có thể nhận thêm +1.182 lượt hiển thị và tỷ lệ tương tác tăng thêm 0,23%.
- 6-10 bài/tuần: Nếu bạn có thể duy trì, tần suất này sẽ giúp bạn tăng tốc độ tăng trưởng. Mỗi bài đăng có thể nhận thêm +5.001 lượt hiển thị và tỷ lệ tương tác tăng thêm 0,76%.
- 11+ bài/tuần: Mức tăng trưởng “khủng” nhất đến từ tần suất này. Mỗi bài đăng có thể mang lại gần 17.000 lượt hiển thị và lượt tương tác tăng gấp 3 lần.
Kết luận quan trọng: Đăng bài một lần mỗi tuần là không đủ. Nó chỉ giúp bạn duy trì hoạt động, nhưng lại bỏ lỡ cơ hội để bứt phá.
[Mô tả hình ảnh: Biểu đồ thể hiện mối quan hệ giữa tần suất đăng bài (theo tuần) và hiệu suất (lượt hiển thị, tương tác) cho mỗi bài đăng. Biểu đồ cho thấy hiệu suất tăng dần theo tần suất.]
3 phát hiện quan trọng từ nghiên cứu
1. Bạn có thể đăng quá nhiều bài trên LinkedIn không?
Câu trả lời ngắn gọn là Không. Nghiên cứu cho thấy LinkedIn không “giới hạn” hoặc phạt bạn vì đăng bài thường xuyên. Ngược lại, thuật toán của họ có xu hướng thưởng cho sự nhất quán, giúp nội dung của bạn tiếp cận nhiều người hơn. Quan niệm “đăng quá nhiều” có thể đến từ các nền tảng khác, nhưng trên LinkedIn, càng đăng nhiều, càng có nhiều cơ hội để mỗi bài đăng được lan truyền.
2. Kết quả có phụ thuộc vào quy mô tài khoản không?
Hoàn toàn không. Đây là một tin tuyệt vời cho những người mới bắt đầu. Nghiên cứu đã kiểm soát các yếu tố về quy mô tài khoản và kết luận rằng mô hình này đúng với mọi tài khoản, từ vài trăm đến hàng chục nghìn người theo dõi. Dù bạn có bao nhiêu người theo dõi, việc tăng tần suất đăng bài sẽ giúp mỗi bài đăng của bạn đạt hiệu quả cao hơn mức trung bình của chính tài khoản đó. Tần suất chính là đòn bẩy mà bất kỳ ai cũng có thể sử dụng.
3. Định dạng nội dung nào hiệu quả nhất?
Nếu tần suất là một phần của chiến lược, thì định dạng nội dung lại là phần còn lại. LinkedIn đang ngày càng ưu tiên các định dạng tương tác:
- Carousel (bài đăng dạng PDF): Đây là “ông hoàng” về tương tác và phạm vi tiếp cận. Chúng tạo ra mức độ tương tác cao hơn video 278% và bài đăng văn bản gần 600%. Tính năng vuốt, dễ lưu và chia sẻ giúp chúng trở thành định dạng hoàn hảo để truyền tải nội dung chuyên sâu.
- Video: Thu hút mức độ tương tác cao hơn văn bản 84%.
- Hình ảnh: Mức độ tương tác cao hơn văn bản khoảng 72%.
- Bài đăng có liên kết: Thường có hiệu suất thấp nhất vì chúng khiến người dùng rời khỏi nền tảng. Tốt nhất, hãy để liên kết trong phần bình luận.
Biến dữ liệu thành chiến lược của bạn
Tần suất lý tưởng phụ thuộc vào khả năng duy trì của bạn. Đừng cố gắng đăng 11 bài/tuần rồi kiệt sức.
Lời khuyên từ chuyên gia:
- Bắt đầu từ 2-5 bài/tuần: Biến nó thành thói quen. Khi đã quen, hãy thử tăng dần tần suất trong một tháng và theo dõi sự thay đổi.
- Kết hợp các định dạng: Bắt đầu bằng văn bản và hình ảnh để duy trì nhịp độ, sau đó thêm video và carousel để tăng tốc độ tăng trưởng.
- Tái sử dụng nội dung: Biến một bài đăng hay thành nhiều định dạng khác nhau để duy trì chất lượng mà không tăng khối lượng công việc (một bí quyết để nội dung nổi bật).
- Tận dụng tính năng bình luận: LinkedIn đã cập nhật để những bình luận sâu sắc và hấp dẫn cũng có khả năng hiển thị tới những người ngoài mạng lưới của bạn. Đây là một cách tuyệt vời để duy trì sự hiện diện mà không cần tạo thêm bài đăng mới.
Mục tiêu là xây dựng một nhịp điệu đăng bài bền vững. Sự nhất quán luôn thắng cuộc đua marathon. Trên LinkedIn, mỗi bài đăng bổ sung là một cơ hội để thuật toán làm việc chăm chỉ hơn cho bạn.
Nguồn dữ liệu phân tích: Blog Buffer
Xem thêm: YouTube Shorts nên đăng vào lúc nào để có nhiều lượt xem, like, bình luận?
