Google Có Đang Mất Dần Vị Thế Thống Trị Tìm Kiếm? Câu Trả Lời Là CÓ!
Nếu bạn là một nhà tiếp thị, hẳn bạn đã nhận thấy sự thay đổi chóng mặt của cuộc chơi SEO. Ngày càng nhiều người dùng đang thử nghiệm các công cụ tìm kiếm được hỗ trợ bởi Trí tuệ Nhân tạo (AI) như Perplexity và ChatGPT Search. Điều này đặt ra câu hỏi lớn: Liệu Google có đang mất đi vị thế thống trị trong lĩnh vực tìm kiếm?
Câu trả lời là CÓ.
Theo Statcounter, thị phần tìm kiếm toàn cầu của Google đã giảm xuống dưới 90% trong phần lớn năm 2025, trong khi các đối thủ như Bing, Yandex và đặc biệt là các công cụ AI gốc như ChatGPT Search ngày càng được ưa chuộng. (Hãy xem tương lai của AI trong marketing đang định hình thế nào!).
Đây là một cột mốc quan trọng mà Google chưa từng “chạm” tới kể từ năm 2015 – và nó báo hiệu những vết nứt đang dần xuất hiện trong sự thống trị kéo dài của Google. Rõ ràng, các nhà tiếp thị cần phải nhanh chóng thích nghi bằng cách tối ưu hóa cho các bản tóm tắt AI và khám phá các nền tảng tìm kiếm thay thế.
Bài viết này sẽ đi sâu vào nguyên nhân đằng sau sự sụt giảm này, áp lực ngày càng tăng từ các đối thủ AI, và ý nghĩa của tất cả những điều này đối với các nhà tiếp thị vẫn đang phụ thuộc nhiều vào Google để thu hút người dùng và tạo ra lưu lượng truy cập.
Chuyện Gì Đang Xảy Ra Với Thị Phần Của Google?
Thị phần tìm kiếm toàn cầu của Google đã tụt xuống dưới 90% vào cuối năm 2024 và duy trì ở mức cao 89% trong phần lớn năm 2025 – ngoại trừ một chút phục hồi nhẹ lên 90,15% vào tháng 2.
Nhìn qua, mức giảm dưới 1% có vẻ không đáng kể. Nhưng trong bối cảnh thống trị tuyệt đối của kỹ thuật số, ngay cả những thay đổi nhỏ cũng có thể báo hiệu một sự dịch chuyển đáng kể – đặc biệt khi chúng diễn ra một cách nhất quán theo thời gian.
Dữ liệu tháng 4 năm 2025 của Statcounter cho thấy:
- Bing của Microsoft hiện chiếm 4% thị phần tìm kiếm toàn cầu.
- Yandex chiếm 2,49%.
- Yahoo chiếm 1,33%.
- DuckDuckGo chiếm 0,79%.
Source: StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share
Mặc dù vẫn còn nhỏ bé so với Google, nhưng tổng thể, những công cụ này cho thấy sự đa dạng hóa ngày càng tăng trong thói quen tìm kiếm của người dùng.
Tại khu vực Châu Á – Thái Bình Dương, chúng ta cũng đang thấy những dấu hiệu ban đầu của sự đa dạng hóa tìm kiếm. Ví dụ, ở các thị trường như Singapore và Ấn Độ, người dùng am hiểu công nghệ đang khám phá các công cụ như ChatGPT Search hoặc Perplexity, đặc biệt trong nhóm nhân khẩu học trẻ tuổi và những người ưu tiên thiết bị di động.
Ai Đang “Chiếm Miếng Bánh” và Tại Sao Lại Là Lúc Này?
Các chuyên gia trong ngành cho rằng người dùng trẻ tuổi (Gen Z) có thể đang thúc đẩy quá trình chuyển đổi này, khi họ tìm kiếm và thử nghiệm các trải nghiệm tìm kiếm thay thế hoặc được hỗ trợ bởi AI. Dù các nền tảng như Perplexity và ChatGPT Search của OpenAI vẫn chưa xuất hiện rõ ràng trong số liệu của Statcounter, nhưng chúng đang thu hút sự chú ý đáng kể – đặc biệt là trong nhóm đối tượng người dùng kỹ thuật số.
Việc Bing tích hợp với mô hình ngôn ngữ lớn của OpenAI đã mang lại cho Microsoft một lợi thế mới, giúp họ chiếm được 4% thị phần trong quý 1 năm 2025. Trong khi đó, các đối thủ cạnh tranh AI gốc như Perplexity và ChatGPT đang nhanh chóng thay đổi kỳ vọng của người dùng về tìm kiếm – bằng cách kết hợp AI đàm thoại với kết quả nhanh chóng, được chọn lọc.
“Sự sụt giảm này có vẻ chỉ là một tỷ lệ nhỏ, nhưng xét theo sự ổn định qua từng tháng, rõ ràng đây là một xu hướng”, Noam Dorros, Giám đốc Phân tích tại Gartner, nhận định. “Mặc dù chúng tôi không thể xác định chính xác sự thay đổi thị phần do các công cụ tìm kiếm hỗ trợ AI như Perplexity hay SearchGPT, nhưng đây có thể là dấu hiệu cho thấy nhóm nhân khẩu học trẻ tuổi đang chiếm tỷ trọng lớn hơn trong không gian tìm kiếm và đang nghiêng về các công cụ tìm kiếm thay thế.”
Thêm vào đó, áp lực chống độc quyền đang diễn ra từ Bộ Tư pháp Hoa Kỳ càng khiến “hào kinh doanh” lâu đời của Google đang bị xói mòn từ nhiều phía.
Nhà Tiếp Thị Nên Biết Gì?
Các nhà tiếp thị và lãnh đạo thương hiệu nên xem xét những hàm ý chiến lược sau khi bối cảnh tìm kiếm tiếp tục phát triển:
- Đa dạng hóa chiến lược tìm kiếm – đừng đặt cược tất cả vào Google:
- Mặc dù Google vẫn xử lý 5 nghìn tỷ lượt tìm kiếm mỗi năm, nhưng việc chỉ dựa vào một nền tảng tìm kiếm duy nhất có thể tiềm ẩn rủi ro.
- Với các giao diện tìm kiếm AI ngày càng được ưa chuộng, đã đến lúc xem xét các tác động của SEO vượt ra ngoài các SERP (trang kết quả tìm kiếm) truyền thống – bao gồm cả cách nội dung của bạn hiển thị trên các công cụ như Perplexity và ChatGPT.
- Theo dõi cách AI Overviews tác động đến lượt nhấp chuột:
- Tính năng “AI Overviews” do Google phát triển có thể đang làm giảm khả năng hiển thị của các nhà xuất bản.
- Mặc dù dữ liệu ban đầu cho thấy tỷ lệ nhấp (CTR) chỉ giảm ở mức tối thiểu (thay đổi tùy theo danh mục), các nhà tiếp thị nên theo dõi chặt chẽ hoạt động của lưu lượng truy cập tự nhiên – đặc biệt là đối với các truy vấn thương mại có khối lượng lớn.
- Chuẩn bị cho sự thay đổi hành vi của khán giả:
- Nếu đối tượng khán giả trẻ đang hướng đến tìm kiếm AI gốc, chiến lược nội dung của bạn nên đi theo hướng đó.
- Hãy nghĩ xa hơn những liên kết màu xanh. Hãy cân nhắc cách tối ưu hóa cho các công cụ tóm tắt AI, thử nghiệm các câu trả lời hội thoại và theo dõi các mô hình phân phối mới nổi trên các nền tảng thay thế.
- Chú ý đến động lực của nhà xuất bản:
- Không giống như những đối thủ mới hơn như Perplexity và OpenAI (những công ty đã khởi xướng các thỏa thuận chia sẻ doanh thu với nhà xuất bản), Google vẫn chưa làm theo.
- Căng thẳng này có thể ảnh hưởng đến mối quan hệ với nhà xuất bản, ảnh hưởng đến hệ sinh thái liên kết uy tín và mở ra những cơ hội mới cho việc phân bổ lại chi tiêu quảng cáo – đặc biệt là cho các nhà tiếp thị hiệu suất.
Kết Luận: Vương Miện Của Google Đang Lung Lay!
Google vẫn là ông vua tìm kiếm – nhưng vương miện đang bắt đầu lung lay. Từ các đối thủ cạnh tranh được thúc đẩy bởi AI cho đến sự thay đổi nhân khẩu học và áp lực pháp lý, các nhà tiếp thị giờ đây cần phải xem xét lại chiến lược tìm kiếm vốn từng được cho là vững chắc.
Duy trì sự linh hoạt, theo dõi hành vi của người dùng trên nhiều nền tảng và đánh giá lại cách nội dung của bạn xuất hiện trong môi trường được tăng cường AI có thể tạo nên sự khác biệt giữa tình trạng trì trệ và khả năng hiển thị bền vững trong thời đại tìm kiếm mới. Bạn đã sẵn sàng để đối mặt với những thay đổi này chưa?
Xem thêm: Tin “Hot” Cho Marketer: Instagram Giờ Đã Có Mặt Trên Google Tìm Kiếm!
