Bạn cảm thấy mệt mỏi khi phải chạy theo mọi xu hướng TikTok? Bạn không đơn độc. Việc này tốn thời gian và không phải lúc nào cũng mang lại kết quả. Tuy nhiên, nếu bạn nhìn sâu hơn, những trào lưu nhất thời lại là tín hiệu cho những thay đổi văn hóa lớn hơn.
Báo cáo thường niên “What’s Next” của TikTok năm 2025 đã phân tích hành vi người dùng từ 2022-2024 để đưa ra những dự đoán chiến lược. Bài viết này sẽ đi sâu vào 4 xu hướng chính từ báo cáo và cách bạn có thể áp dụng chúng để xây dựng một chiến lược tiếp thị hiệu quả vào năm 2025.
1. Hợp nhất thương hiệu (Brand Fusion): Xây dựng niềm tin thông qua người sáng tạo
Ngày nay, niềm tin không đến từ những quảng cáo hào nhoáng mà đến từ những giọng nói chân thực. Hợp nhất thương hiệu không chỉ đơn thuần là hợp tác với một người có sức ảnh hưởng lớn, mà là xây dựng mối quan hệ ý nghĩa với nhiều người sáng tạo nội dung trong các cộng đồng ngách. Những người này mang lại sự xác thực mà quảng cáo truyền thống không thể có được.
- Sự lan tỏa của người sáng tạo: Thay vì chỉ phụ thuộc vào một hoặc hai người nổi tiếng, hãy hợp tác với nhiều người sáng tạo để tiếp cận các nhóm khán giả nhỏ nhưng nhiệt tình. L’Oréal đã hợp tác với một diễn viên hài khoa học để quảng bá kem chống nắng, trong khi Fadil Jaidi đã làm việc với các thương hiệu để tạo ra nội dung quảng cáo gần gũi và giải trí.
@fadiljaidi Horor banget kan guys? 😂 Makannya minum POCARI SWEAT pas sahur biar gak bocor ya ges ya! Stok pocari sweat guys sekarang cepet! @POCARI SWEAT ID #iontahanbocor ♬ original sound – Fadil Jaidi
- Quỹ tín thác (Trust Fund): Khán giả không muốn bị bán hàng, họ muốn được kết nối. Hãy sử dụng sự hài hước hoặc kể chuyện để đơn giản hóa các chủ đề phức tạp, như cách Ngân hàng RBC đã làm với các chủ đề tài chính.
- Người bạn tâm giao thường xuyên: Để xây dựng niềm tin, bạn cần luôn hiện diện. Các thương hiệu như Duolingo đã thành công khi liên tục đăng nội dung vui nhộn, gần gũi và tương tác với cộng đồng.
@duolingo just some good phrases to keep in your back pocket 🫰😌 #duolingo #rednote ♬ original sound – Duolingo
2. Thẩm thấu bản sắc (Identity Infusion): Liên kết với giá trị của khán giả
Giá trị của khán giả đã thay đổi. Họ quan tâm đến sự hòa nhập, phát triển cá nhân và phá vỡ các chuẩn mực truyền thống. Thẩm thấu bản sắc là việc thể hiện những giá trị này trong nội dung của bạn.
-
- “Các cô gái đang là cô gái”: Khán giả muốn ủng hộ những thương hiệu tôn vinh tiếng nói và câu chuyện của phụ nữ. Rare Beauty không chỉ bán sản phẩm làm đẹp mà còn thúc đẩy sự chấp nhận bản thân và nâng cao nhận thức về sức khỏe tâm thần.
@rarebeauty Outtakes of @_kourtney_nicole and @🪷🪷/a> at the “I See You” shoot for Black History Month 🩷 #rarebeauty #iseeyou #liquidcontour ♬ I Love U Me – Raedio & Talibah Safiya
- “Trong thời đại CỦA CHÚNG TA”: Mọi người đang định nghĩa lại thành công. Thay vì tập trung vào những cột mốc truyền thống, hãy cho khán giả thấy thương hiệu của bạn giúp họ đạt được các mục tiêu cá nhân như thế nào. DoorDash đã làm điều này bằng cách nhấn mạnh việc họ giúp người dùng kiếm thêm thu nhập hoặc tiết kiệm thời gian.
3. Chất xúc tác sáng tạo (Creative Catalysts): Sử dụng AI và phối lại nội dung
Để bắt kịp tốc độ thay đổi của TikTok, bạn cần các công cụ mạnh mẽ. Chất xúc tác sáng tạo nhấn mạnh việc sử dụng AI và các kỹ thuật phối lại để tạo nội dung nhanh chóng và hiệu quả.
- AI giúp cuộc sống hàng ngày dễ dàng hơn: Các công cụ AI như Symphony Assistant của TikTok giúp bạn biến ý tưởng thành kịch bản và nội dung hoàn chỉnh chỉ trong vài phút. Đây là minh chứng cho thấy tương lai của AI trong marketing.
- Tái chế phối lại: Không phải lúc nào bạn cũng cần tạo nội dung mới. Hãy làm mới nội dung cũ để phù hợp với các xu hướng hiện tại, như cách Mercedes-Benz đã chuyển đổi nội dung du lịch cũ thành video TikTok mới.
4. TikTok: Công cụ tìm kiếm và mua sắm mới
TikTok không còn chỉ là nền tảng giải trí, nó đang trở thành một công cụ tìm kiếm trực quan cho Gen Z và Millennials. Họ tìm kiếm từ “công thức nấu ăn” đến “sản phẩm chăm sóc da” trên TikTok thay vì Google.
- Tối ưu hóa SEO TikTok: Để video của bạn dễ được tìm thấy, hãy sử dụng từ khóa trong tiêu đề, chú thích và văn bản trên màn hình. Đồng thời, nói to các từ khóa chính trong video để thuật toán nhận diện.
- Mua sắm “shoppertainment”: Các tính năng như TikTok Shop biến việc mua sắm thành một trải nghiệm giải trí. Hãy kết hợp kể chuyện với mua sắm bằng cách tạo các video demo sản phẩm hấp dẫn, có thể dẫn trực tiếp đến trang thanh toán.
Các bước hành động để áp dụng xu hướng TikTok 2025
- Phát hiện xu hướng sớm: Sử dụng Creator Hub hoặc các công cụ của bên thứ ba để tìm kiếm các hashtag và chủ đề mới nổi.
- Đo lường độ bền vững: Phân tích tỷ lệ tạo video và tương tác để xác định xu hướng nào sẽ trở thành một phong trào lâu dài.
- Hợp tác với người sáng tạo ngách: Tìm những người có sức ảnh hưởng phù hợp với thương hiệu của bạn thông qua Creator Marketplace hoặc liên hệ trực tiếp.
- Tận dụng AI và nội dung có sẵn: Sử dụng các công cụ AI để tăng tốc quá trình sáng tạo và làm mới nội dung cũ.
- Theo dõi bình luận: Chú ý đến các bình luận trên video thịnh hành để hiểu khán giả đang nghĩ gì và tinh chỉnh chiến lược của bạn.
- Cân bằng giữa xu hướng và thương hiệu: Luôn kết nối các xu hướng với câu chuyện và giá trị cốt lõi của thương hiệu.
Xem thêm: Tần suất đăng bài trên mạng xã hội năm 2025: Lịch đăng cho từng nền tảng
